O Neuromarketing é a peça de um puzzle que constitui a complexidade do cérebro humano e que tenta perceber as razões que conduzem aos comportamentos de compra, que procura explicar as nossas opções e o modo como são tomadas. Compreender o nosso cérebro faz-nos perceber mais de nós mesmos e a forma como respondemos aos estímulos do meio que nos rodeia.

Tendo em conta a influência da publicidade e das mensagens comerciais, Fernando Rodrigues irá analisar – à luz das estruturas neuronais emocionais e das suas funções – o processo de influência destas nos consumidores. Neste encontro organizado pelo SEBRAE irá desmistificar a autêntica «engenharia de afectos» que está por trás do aumento do consumo, com dicas práticas sobre como conquistar o consumidor.